Formatguide 2026 — rätt film, rätt kanal, rätt längd
Vilket filmformat funkar var? En praktisk lathund för feed, story, YouTube, webinars och paid social — inklusive längder, hooks och CTA-mönster.
Vad funkar 2026 — och vad gör det inte?
Det korta svaret: vertikalt vinner på sociala feeds, horisontellt vinner på YouTube och webinars, och square (1:1) har glidit ur tiden för paid. Det vi ser hos våra kunder är att 9:16 nu står för 70–85% av paid social-budgeten i Sverige, och att uppvärmda audiences fortfarande konverterar bäst på 15–30 sekunder med tydlig hook i de första 1.5 sekunderna.
Det som inte funkar längre: långa intron, logo-resor, generiska b-rolls utan personer. Algoritmen läser stoppkraft — och stoppkraft är något som händer i ansikten, händer och oväntade situationer.
Riktlängder per kanal
Meta Reels & Instagram: 9–22 sekunder för paid, 15–45 för organiskt. TikTok: 21–34 sekunder är sweet spot 2026 — kortare än 2024. YouTube Shorts: 22–58 sekunder. YouTube långformat: 6–9 minuter för educational, 12–18 för deep dives. LinkedIn organic: 45–90 sekunder med text-overlays. LinkedIn paid: 15–30 sekunder. Webinars: 22–28 minuter snittlängd för att hålla retention över 50%.
Grundregeln: börja en idé så kort som möjligt — det går alltid att lägga till längd, sällan att ta bort.
Hook-mönster som funkar
Vi delar in hooks i fyra familjer: kontrast ("alla gör X, vi gör Y"), bekännelse ("det här hade vi inte tänkt visa"), siffra ("3 saker som ändrade hur vi…") och löfte ("om du gör detta i 30 sekunder…"). Bekännelse och kontrast presterar 28% bättre på CTR i våra mätningar jämfört med löfte — troligen för att de känns mindre säljiga.
De första 1.5 sekunderna ska aldrig vara en logo. De ska vara ett ansikte, en händelse eller en visuell paradox.
Format-matrisen — format × kanal × mål
Reach & awareness: 9:16 brand storytelling, 15–22s, Meta + TikTok + LinkedIn. Lead-gen: 9:16 problemkommunikation med hook + tydlig CTA, 15–30s, Meta + LinkedIn paid. Försäljning & ROAS: 9:16 demo eller social proof, 15–22s, Meta + Pinterest. Talent & employer branding: 16:9 dokumentär, 60–180s, sajt + LinkedIn organic. Trust & enterprise: 16:9 case eller intervju, 90–180s, sajt + LinkedIn + nyhetsbrev.
Så här skulle vi sätta upp er filmplan 2026
Bygg en månadstakt med ett varumärkesankare (1 längre 16:9 per kvartal) + 4–6 korta 9:16 per månad som tar vinklar ur ankaret. Det är så Pulse är designat. För enstaka projekt — kampanjer, rekrytering, anniversary — använder ni Prime ovanpå.
Det håller produktionskostnaden låg, ger algoritmerna nytt material varje vecka, och stärker varumärket långsiktigt utan att ni måste börja om varje gång.
Det enda nyhetsbrev om film du faktiskt vill öppna.
Ett case som överraskade oss. En trend vi följer. Ett verktyg vi själva använder. Skickas en gång i månaden — aldrig oftare.
- 4 min läsning
- Inga säljutskick mellan
- Avsluta när du vill
Vill ni applicera det här hos er?
30 minuter där vi går igenom er nuvarande filmplan och pekar ut tre saker som skulle ge mest effekt nästa kvartal.
10 sociala hooks som funkar 2026 — formler, exempel och fallgropar
Färska hook-formler som drar tittarna förbi 3-sekundersgränsen. För varje hook: själva formuleringen, ett svenskt exempel, vad vi sett i siffror, och när du absolut inte ska använda den.
Läs guidenMånadsvis filmplan — så strukturerar du året
En enkel mall för att planera in månadens filmer per kanal, format och mål. Samma logik vi själva använder med Pulse-kunder.
Läs guiden