CTR på videoannonser — vad som är bra och hur ni höjer den
Click-through rate förklarar om filmen får folk att agera. Här är benchmarken per plattform och fyra saker som höjer CTR direkt.
På 30 sekunder
CTR (Click-Through Rate) = klick / impressions. För videoannonser 2026:
- Meta (Reels/Feed): 0,8–2,5 % normalt, 3 %+ utmärkt
- TikTok: 1–3 % normalt, 4 %+ utmärkt
- LinkedIn: 0,4–1,2 % normalt, 1,5 %+ utmärkt
- YouTube TrueView: 0,4–1 % normalt, 1,5 %+ utmärkt
Låg CTR är nästan alltid ett kreativt problem — inte ett targeting-problem.
Vad CTR egentligen säger
CTR mäter om filmen får tittaren att vilja agera. En film med 50 % completion men 0,3 % CTR har lyckats med uppmärksamhet men misslyckats med övertalning.
Benchmark per bransch (Meta, video)
| Bransch | Typisk CTR | Bra CTR | |---|---|---| | E-handel mode | 1,2–2,5 % | 3 %+ | | E-handel home/beauty | 1,5–3 % | 4 %+ | | SaaS B2B | 0,6–1,2 % | 1,8 %+ | | Tjänster lokalt | 1–2 % | 3 %+ | | Utbildning | 1,5–2,5 % | 3,5 %+ |
Fyra saker som höjer CTR direkt
- Tydlig CTA-text i sista 3 sek. "Köp nu", "Boka demo", "Läs mer" — inte "Kontakta oss för mer information".
- Specifikt erbjudande, inte generiskt brand. "20 % på första ordern" slår "Upptäck vår nya kollektion" varje gång på cold traffic.
- Slut-frame med produkt + pris + CTA. Tittaren scrollar förbi om det inte är tydligt vad nästa steg är.
- Konsekvens mellan annons och landingssida. Om filmen lovar X och landingssidan visar Y, dyker CTR och konvertering.
Vanligaste misstaget
Att försöka höja CTR utan att kolla hook rate först. Om hook rate är 22 % spelar det ingen roll hur bra slut-CTA:n är — 78 % har redan skrollat. Fixa hook först, sen CTA, sen mellanstycke.
Nästa steg
Läs mer om hook i video och ROAS.
Teamet som producerar Fennys filmer — prissättning, ledtider och format bygger på våra egna produktioner.
Pulse gör tanken till film. Varje vecka.
Fenny Pulse är ett filmabonnemang för marknadsteam som vill ha löpande, högkvalitativt videoinnehåll utan att själva hålla i taktpinnen.
Filmproduktion i Stockholm — guide 2026
Så hittar du rätt produktionsbolag i Stockholm: prisspann, ledtider, vad som skiljer en filmbyrå från en frilansare och vilka format som funkar för svenska B2B- och B2C-varumärken just nu.
Filmproduktion i Göteborg — guide 2026
Göteborg har en stark produktionsmiljö med konkurrenskraftiga priser jämfört med Stockholm. Guide till val av filmbyrå, format som passar västsvenska varumärken och vad ni bör budgetera.
Filmproduktion i Malmö — guide 2026
Malmö är portalen till skandinavisk co-production. Guide till prisspann, danska samarbeten och varför Skåne är ett undervärderat produktionsalternativ för svenska varumärken.