CTR på videoannonser — vad som är bra och hur ni höjer den
Click-through rate förklarar om filmen får folk att agera. Här är benchmarken per plattform och fyra saker som höjer CTR direkt.
På 30 sekunder
CTR (Click-Through Rate) = klick / impressions. För videoannonser 2026:
- Meta (Reels/Feed): 0,8–2,5 % normalt, 3 %+ utmärkt
- TikTok: 1–3 % normalt, 4 %+ utmärkt
- LinkedIn: 0,4–1,2 % normalt, 1,5 %+ utmärkt
- YouTube TrueView: 0,4–1 % normalt, 1,5 %+ utmärkt
Låg CTR är nästan alltid ett kreativt problem — inte ett targeting-problem.
Vad CTR egentligen säger
CTR mäter om filmen får tittaren att vilja agera. En film med 50 % completion men 0,3 % CTR har lyckats med uppmärksamhet men misslyckats med övertalning.
Benchmark per bransch (Meta, video)
| Bransch | Typisk CTR | Bra CTR | |---|---|---| | E-handel mode | 1,2–2,5 % | 3 %+ | | E-handel home/beauty | 1,5–3 % | 4 %+ | | SaaS B2B | 0,6–1,2 % | 1,8 %+ | | Tjänster lokalt | 1–2 % | 3 %+ | | Utbildning | 1,5–2,5 % | 3,5 %+ |
Fyra saker som höjer CTR direkt
- Tydlig CTA-text i sista 3 sek. "Köp nu", "Boka demo", "Läs mer" — inte "Kontakta oss för mer information".
- Specifikt erbjudande, inte generiskt brand. "20 % på första ordern" slår "Upptäck vår nya kollektion" varje gång på cold traffic.
- Slut-frame med produkt + pris + CTA. Tittaren scrollar förbi om det inte är tydligt vad nästa steg är.
- Konsekvens mellan annons och landingssida. Om filmen lovar X och landingssidan visar Y, dyker CTR och konvertering.
Vanligaste misstaget
Att försöka höja CTR utan att kolla hook rate först. Om hook rate är 22 % spelar det ingen roll hur bra slut-CTA:n är — 78 % har redan skrollat. Fixa hook först, sen CTA, sen mellanstycke.
Nästa steg
Läs mer om hook i video och ROAS.
Pulse gör tanken till film. Varje vecka.
Fenny Pulse är ett filmabonnemang för marknadsteam som vill ha löpande, högkvalitativt videoinnehåll utan att själva hålla i taktpinnen.
Filmproduktion i Stockholm — guide 2026
Så hittar du rätt produktionsbolag i Stockholm: prisspann, ledtider, vad som skiljer en filmbyrå från en frilansare och vilka format som funkar för svenska B2B- och B2C-varumärken just nu.
Filmproduktion i Göteborg — guide 2026
Göteborg har en stark produktionsmiljö med konkurrenskraftiga priser jämfört med Stockholm. Guide till val av filmbyrå, format som passar västsvenska varumärken och vad ni bör budgetera.
Filmproduktion i Malmö — guide 2026
Malmö är portalen till skandinavisk co-production. Guide till prisspann, danska samarbeten och varför Skåne är ett undervärderat produktionsalternativ för svenska varumärken.