Vad är ROAS på video? Så räknar ni hem en filminvestering

På 30 sekunder

ROAS (Return On Ad Spend) är intäkten ni får tillbaka per krona ni lägger på annonsering. ROAS 3 betyder att 100 000 kr i media gav 300 000 kr i spårad omsättning. För video 2026: ROAS 2 = break-even, 3 = bra, 4–6 = utmärkt, 7+ = ovanligt bra. Siffran styrs lika mycket av kreativet (filmen) som av targeting och budstrategi — och kreativet är där den största hävstången brukar finnas.

Formeln

``` ROAS = Spårad omsättning från annonsen / Mediabudget ```

Exempel: 80 000 kr i Meta Ads → 240 000 kr i spårade ordrar = ROAS 3.

Vad räknas som "bra" ROAS

Det beror på marginalen. En bil med 8 % marginal behöver ROAS 13 för break-even. En SaaS med 80 % marginal går plus på ROAS 1,3.

| Bransch | Typisk break-even | Bra ROAS | |---|---|---| | E-handel (mode/skönhet) | 2,5–3,5 | 4–6 | | E-handel (premium) | 2–3 | 3–5 | | SaaS / digital tjänst | 1,5–2 | 3–8 | | B2B leadgen (per MQL) | n/a — räkna kostnad/lead | n/a | | Hög-marginal tjänst | 1,5–2 | 3–5 |

Fem hävstänger som höjer ROAS — i prioriterad ordning

1. Bättre hook (sek 0–2). Skillnaden mellan en 25 % hook-rate och en 55 % hook-rate kan dubbla ROAS utan att röra targeting eller budget.
2. Fler kreativa varianter. A/B-testa minst 4–6 kreativ per kampanj. Det vinnande är ofta 2–3x bättre än det förlorande.
3. Vertikalt format först. 9:16 har typiskt 40–80 % lägre CPM än 16:9 i 2026.
4. Tydlig CTA. En film utan CTA presterar ofta 30–50 % sämre på ROAS.
5. Audience-pyramid. Cold prospecting → engaged retargeting → site visitors → cart abandoners. Varje steg ned i tratten höjer ROAS men sänker volym.

Vanligt misstag: att mäta ROAS för kort

Många mäter på 7-day click. För en produkt med övervägningstid 30+ dagar missar ni hälften av konverteringen. Använd 28-day click + 1-day view som default för B2C, och kombinera med modellerad konvertering för B2B.

Hur en bra film påverkar ROAS

Räkneexempel: er nuvarande kampanj går på ROAS 2,1. Ni byter ut kreativet mot en bättre producerad film (kostnad: 150 000 kr engångs). Den nya filmen lyfter hook-rate från 28 % → 48 %, completion från 12 % → 22 %, och ROAS från 2,1 → 3,6. Per 500 000 kr i media betyder det 750 000 kr extra omsättning per månad. Filmen är betald på 2 veckor.

Det är därför vi tjatar om att kreativ kvalitet är den viktigaste hävstången för paid-prestanda. Mer i film till sociala medier och vad kostar en reklamfilm.