Video-KPI:er 2026 — kompletta benchmarks för Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube

På 30 sekunder

De sju KPI:er ni faktiskt behöver följa på video 2026: hook rate, hold rate, completion rate, CTR, CPM, CPC och ROAS. Resten är brus. Den här guiden ger benchmarks per plattform och bransch — så ni vet om er kampanj är bra, medel eller dålig på en sekund.

De sju KPI:erna — definitioner

| KPI | Vad det är | Varför | |---|---|---| | Hook rate | Tittare 3+ sek / impressions | Säger om filmen stoppar skrollen | | Hold rate | Tittare 15+ sek / 3-sek-tittare | Säger om mellanstycket håller | | Completion rate | Tittare till slut / start | Säger om budskapet landar | | CTR | Klick / impressions | Säger om filmen säljer | | CPM | Kostnad per 1 000 visningar | Säger vad media kostar | | CPC | Kostnad per klick | Säger vad ett klick kostar | | ROAS | Intäkt / annonsbudget | Säger om det går runt |

Benchmarks per plattform (2026)

Meta (Reels & Feed video)

| KPI | Lågt | Medel | Bra | Utmärkt | |---|---|---|---|---| | Hook rate | <25 % | 30–40 % | 45–55 % | 60 %+ | | Hold rate | <15 % | 18–25 % | 30–40 % | 50 %+ | | Completion | <8 % | 12–18 % | 20–30 % | 35 %+ | | CTR | <0,7 % | 1–1,8 % | 2–3 % | 4 %+ | | CPM (SE) | — | 60–120 kr | 40–60 kr | <40 kr | | ROAS (e-handel) | <1,5 | 2–3 | 3,5–5 | 6+ |

TikTok

| KPI | Lågt | Medel | Bra | Utmärkt | |---|---|---|---|---| | Hook rate | <30 % | 40–55 % | 60–70 % | 75 %+ | | Completion | <10 % | 15–25 % | 30–45 % | 50 %+ | | CTR | <0,8 % | 1,2–2,5 % | 3–4 % | 5 %+ | | CPM (SE) | — | 35–80 kr | 25–35 kr | <25 kr |

LinkedIn

| KPI | Lågt | Medel | Bra | Utmärkt | |---|---|---|---|---| | Hook rate | <20 % | 25–35 % | 40–50 % | 55 %+ | | Completion | <8 % | 12–20 % | 25–35 % | 40 %+ | | CTR | <0,3 % | 0,5–0,9 % | 1,2–1,8 % | 2 %+ | | CPM (SE) | — | 180–350 kr | 120–180 kr | <120 kr | | CPC (B2B SE) | — | 60–120 kr | 35–60 kr | <35 kr |

YouTube (TrueView in-stream)

| KPI | Lågt | Medel | Bra | Utmärkt | |---|---|---|---|---| | View rate (skippable) | <15 % | 20–30 % | 35–45 % | 50 %+ | | CTR | <0,3 % | 0,5–0,8 % | 1–1,5 % | 2 %+ | | CPV (kostn/view) | — | 0,30–0,60 kr | 0,15–0,30 kr | <0,15 kr |

Hur ni faktiskt använder benchmarkerna

1. Jämför era 5 senaste kampanjer mot kolumnerna ovan.
2. Identifiera vilken KPI som är sämst relativt benchmark.
3. Optimera DEN KPI:n först — inte alla samtidigt.

Ordningen att fixa: hook rate → hold rate → CTR → ROAS. Att försöka fixa ROAS innan hook är lagat = bortkastade pengar.

Vanliga missar

• Mäter completion på 60-sek-film som om det vore samma som på 15-sek. Längre = lägre completion, naturligt. Jämför inom samma längd.
• Stirrar på CPM utan ROAS. Lågt CPM kan betyda dålig audience. Höjt CPM med bättre ROAS är en vinst.
• Optimerar för CTR när målet är awareness. Olika kampanjmål, olika KPI:er.

Nästa steg

Läs vidare om hook, CTR och ROAS.