Så mäter ni effekt av företagsfilm.
Visningar är inte effekt. Här är modellen vi använder för att koppla en film till ett affärstal — vilka nyckeltal som gäller, hur länge ni ska mäta och hur kalkylen ska räknas för att hålla i en styrelserapport.
Målet definieras i briefen, inte när filmen är klar. Annars väljs siffran som råkar se bra ut.
Leads, ansökningar, supportärenden eller genomförd onboarding — välj ett, följ det.
Alla fyra nivåerna redovisas, med mätperiod, källa och vad som inte går att belägga.
Reel
Ett urval från vår YouTube-kanal — klicka för att spela.
Fyra nivåer av nyckeltal
Exponering: visningar och unika tittare — mäter distribution. Engagemang: genomsnittlig visad andel och hur många som når 75 %-punkten — mäter om filmen håller. Handling: klick, formulär, bokningar och nedladdningar — mäter om filmen flyttar någon. Affär: kvalificerade leads, ansökningar, supportärenden per såld produkt, tid till produktiv onboarding — det som faktiskt räknas.
ROI-kalkylen, konkret
Ta filmens totalkostnad, inklusive intern tid och mediebudget. Dividera med antalet enheter av ert affärstal under mätperioden: kostnad per kvalificerat lead, per ansökan, per undviket supportärende eller per sparad onboardingtimme. Jämför sedan med vad samma enhet kostar i era andra kanaler. Det är den jämförelsen en ledningsgrupp kan ta ställning till — inte en generell avkastningssiffra hämtad från en branschartikel.
Vanliga tillämpningar
Instruktionsfilm mäts mot supportärenden per såld produkt och tid till självständig användning. Rekryteringsfilm mäts mot antal och kvalitet på ansökningar per annons. Kundcase mäts mot konverteringsgrad på säljsidor med och utan film. Utbildningsfilm mäts mot genomförandegrad och onboardingtid.
Vårt eget underlag
Vi publicerar löpande egna branschstudier baserade på våra genomförda uppdrag och insamlade offertunderlag — bland annat prisindex och filmproduktionsbarometern. Varje studie redovisar urval, insamlingsperiod och metod, så att siffrorna går att granska i stället för att bara citeras.
Rapportering över tid
I Pulse följs nyckeltalen kvartalsvis: vad som publicerats, hur det presterat mot mätpunkten och vad som ändras i nästa period. För enskilda projekt levererar vi en rapportmall som ni fyller i själva efter 90 dagar.
Så här ser det ut hos kunder
30 år med Garageportexperten
Garageportexperten
Anniversary-film som blev rörelsens hjärtljud — visad på event, sajt och sociala.
Årets Pryl 2026
Årets Pryl
Snabb kampanjfilm med tempo som matchade säsongens trafiktopp.
Huawei Energy Solution in Denmark
ALSO / Huawei
B2B-brandfilm i flera språkversioner — en produktion, fyra distributionsspår.
Bakom kamerorna
Ett axplock från färska produktioner — set, ljus och människorna framför linsen.
Det vi får mest av
Hur mäter man effekt av företagsfilm?
Genom att sätta en mätpunkt före produktionen och koppla filmen till ett affärstal: kvalificerade leads, ansökningar per annons, supportärenden per såld produkt eller genomförd onboarding. Räckvidd och visningar räcker inte — de mäter distribution, inte effekt.
Vilka nyckeltal är rimliga att följa?
Fyra nivåer: exponering (visningar, unika tittare), engagemang (genomsnittlig visad andel, 75 %-punkt), handling (klick, formulär, bokningar) och affär (leads, ansökningar, minskade supportärenden, kortare onboarding). Rapportera alltid alla fyra så att slutsatsen går att granska.
Hur lång mätperiod behövs?
Minst 90 dagar för kampanjfilm och 6–12 månader för film som ligger kvar på webb, i rekrytering eller i onboarding. Kortare perioder mäter mest nyhetens behag.
Går det att mäta film som inte har ett klick?
Ja, men indirekt. Använd kontrollperioder, jämför konverteringsgrad på sidor med och utan film, mät söktrafik på varumärkesord och komplettera med en enkätfråga i offert- eller ansökningsflödet: hur fick du reda på oss?
Vad kostar det att sätta upp mätningen?
Mätuppsättningen ingår i våra produktioner: mål, nyckeltal, spårning och rapportmall. Löpande uppföljning och kvartalsrapport ingår i Pulse-abonnemanget.
Vad är rimlig avkastning på företagsfilm?
Det beror helt på användningsområde och volym, och vi publicerar inte generella avkastningssiffror som fakta. Räkna i stället på er egen kalkyl: filmens kostnad delat på det affärstal ni vill påverka, med den mätperiod ni faktiskt tänker följa.
Det som brukar tveka
Vill ni sätta mätningen innan nästa produktion?
30 minuter där vi går igenom vilket affärstal filmen ska påverka och hur det ska följas.
Låt oss designa er Pulse under ett kort möte tillsammans
Kostnadsfritt strategimöte där vi räknar på er contentmängd och behov, föreslår rätt nivå och visar exempel på hur månadsflödet skulle se ut.